引言

(资料图片)

“读万卷书，行万里路”“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”……古人的诗词给当下的研学旅行作了生动注解。

这个暑期，不论你打开朋友圈、短视频，还是走进某个电梯间，到处都有研学旅行项目的广告，连幼儿园都纷纷推出研学夏令营的宣传。一时间，仿佛孩子们都在参加各种研学团、夏令营活动。

不得不说，今年暑期的国内研学旅行市场仿佛被按下了快进键，称其为暑期文旅业的“新顶流”，一点不为过。

研学市场火爆 团次人次较往年翻番

今年暑期研学旅行热度的暴涨，连旅行社、研学机构都始料未及。纵观整个暑期游市场，研学旅行氛围着实拉得满满的。

当前，暑期省内研学旅行产品发团频次密集，基本上可以“随报随走”，但是，不少国内长线研学旅行热门产品需要提前报名，甚至预约抢位。“青岛方向8月的研学团名额已经是个位数了”“名额需要提前预约，8月中旬后有无团期暂不确定”……7月29日，山西晚报记者咨询了省城市场上多家旅行社、研学机构，国内长线研学旅行市场名额开始陆续“吃紧”。

“今年暑期研学旅行的火爆程度是没有料想到的。”山西宏途国旅副总经理畅巨林表示，该旅行社在5月份就开始设计针对暑期的相关研学旅行产品，而到了暑期，研学旅行团次一再增加，相较于往年同期，今年的参团人数翻番。一位连续数年专注上海迪士尼研学线路的经营者同样告诉山西晚报记者，“今年暑期研学旅行市场呈现井喷态势，暑期以来，团次一再追加，现有人手紧张，有点儿接待不过来，还得临时从旅行社和其他机构调配人员。”

今年暑期研学游行业爆火，各大旅行平台的数据同样是有力的佐证。同程旅游发布的《暑期旅行趋势报告》显示，7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%。去哪儿网数据则显示，暑期机票预订量进入快速增长期，7月首周预订量已超过2019年同期七成。

经营主体猛增 研学旅行产品选择多样

“爆热的研学潮，不仅忙坏了家长，更吸引越来越多的经营者入局。”一研学机构人员坦言，经历3年疫情，孩子们研学旅行的需求压抑许久，这个暑假正是爆发期。强劲需求下，为抢赚研学旅行这笔“热钱”，众多企业、机构都盯上了研学旅行这块大蛋糕，研学旅行经营主体加速增长，争相布局研学旅行赛道，加入“生源大战”。

纵观山西今年的暑期研学旅行市场，经营主体既包含旅行社、专业研学机构，也包括旅游景区、教育培训机构，甚至幼儿教育机构、幼儿园、学生家委会也加入到研学旅行的行列。

“只有家长们想不到的，没有市场做不出来的研学产品。”省城一位深耕研学旅行五六年的研学机构人士表示，如今，从省内周边到国内跨省，从价格到路线，研学旅行市场上选择多样，一应俱全。

重走丝绸之路、寻根华夏源头、穿越河西走廊……这些光看主题就能感受到历史厚重感的研学游项目，近来在旅行和社交平台上，受到许多家长的关注和询问。模拟商业活动、军旅生活初探、沙漠寻宝等主打实践体验的项目，也成为这个暑假炙手可热的出游选择。

纵观山西暑期研学旅行市场，研学项目大致有：城市周边半日游、1日游、2-3日游等产品，主题涉及博物馆实践互动、古建考察探秘、田园生活体验、户外探险徒步等；跨省市5-7日游主要以探索天文地理、追梦航天航空、感悟华夏文化、跟着课本行走、高校访学教育等为主要内容。此外，还有体能拓展等主题的诸多营地类研学夏令营产品，营地内户外活动设施、教室、食宿条件相对完善。可以说，市场上的研学游涵盖了校外教育、教育旅游、亲子体验、社会实践、主题营地、户外拓展、自然科考等众多领域。

畅巨林向山西晚报记者介绍，8岁以下的低龄儿童更倾向参与比较轻松的户外类体验活动，而9岁甚至12岁以上的大儿童则会以历史人文类、科学探索等主题活动为主。

博物馆成“黑马” 研学课程分年龄段设置

在众多的研学游产品中，包含“博物馆”的内容异军突起。博物馆是城市文化客厅，也是社会美育不可或缺的“第二课堂”。放眼省内研学旅行市场，在“双减”政策和市场需求的双重驱动下，博物馆研学课程成为研学旅行市场中的一匹“黑马”。

目光锁定在前不久获得“2022全国文化遗产旅游百强案例”的太原市博物馆“太原是我的家”教育旅游融合项目。为充分发挥博物馆第二课堂的作用，太原市博物馆针对小学低、中、高段以及初中段4个不同学段学生群体开设4个主题研学课程，即“太原名字我知道”“从劳动实践中诞生文化”“见贤思齐”“丝绸之路与山西”。该研学旅行项目以沉浸式体验为特色，实现课堂前置课、现场讲解课与互动体验课三位一体，深受中小学生群体的喜欢和认可。

太原市博物馆“太原是我的家”项目由鼠小逗研学中心开发设计。“同一座博物馆，不同年龄段的课程设置、目标难度是不一样的。”鼠小逗研学中心创始人石峰介绍，小学课程通过从劳动实践中诞生文化，引导学生真切感受中华文化的源远流长、博大精深，从内心激发学生对家乡的热爱，通过赵简子、廉颇、狄仁杰、白居易、王之涣、王昌龄等太原名人榜样的树立，激发学生立志成为对国家、民族、社会有用的人；而初中段课程“丝绸之路与山西”通过讲解丝绸之路的来龙去脉，激发学生传承优秀的民族文化、璀璨的文明、奋进的精神，培养和激励学生实现文化认同、价值认同。

石峰表示，博物馆有着强大的文化磁场，博物馆研学旅行是城市文旅融合的最佳结合点之一，跟随具有操作性、探索性、趣味性的课程，青少年们可以通过体验、游览、观察、提问、互动，了解藏品背后深厚的历史文化，体会城市文化内涵的核心，还可以提高自我审美，拓展学习思维。

北京线路暂停 其他国内线路行程丰富

除省内研学旅行产品外，国内长线研学旅行产品更是“霸踞”着山西文旅市场的暑期档，成为“香饽饽”。山西晚报记者走访省城市场发现，北京、上海、云南、山东、内蒙古等方向的研学旅行产品是热门选择，行程以4-7日为主。

一教育培训机构研学板块相关工作人员告诉山西晚报记者，暑期前至暑期初期，该机构北京名校研学旅行产品最为热门，6天的行程里，学生们可以与名校学霸面对面，学习分科学习方法；走进北大清华校园参观，感受顶尖学府魅力；还可以饱览故宫、长城、颐和园、圆明园、中国科技馆、鸟巢、水立方等著名景区景点。“由于今年暑期北京天气太热，景区预约繁琐，部分景区游览排队时间长于1小时，考虑到孩子们身体原因，现在该团暂不发团，暑期后会恢复。”

气候适宜的海滨城市是人们夏日首选旅游目的地，研学旅行产品中，山东方向以海洋文化为主题的探索营也成为市场人气产品。市场上热售的一款“少年与海走进蔚蓝之境”海洋文化探索营面向7-16岁学生定制，6天的行程里，学生们可以走进青岛五四广场、中国海洋大学、青岛极地海洋世界、中国海军博物馆、威海刘公岛景区、甲午战争博物馆、定远舰、海洋科技馆、国际海水浴场等，让学生们致敬海洋学府，探秘海底世界，探寻海洋科技，赓续海军精神，铭记甲午国殇。

今年暑期，自然户外探险类的自然课堂也成为国内长线研学旅行产品的新亮点。以云南相关产品为例，该类课程与非遗体验紧密结合，丰富学生研学体验。7天行程里，学生们可以通过体验苍山探险、洱海游历等自然课堂，大理古城、喜洲古镇、双廊古镇、沙溪古镇、白族周城等古镇游学，以及非遗古法扎染、非遗瓦猫制作、非遗甲马制作、白族三道茶礼、茶园采茶炒茶等手作体验，完成一场自然户外探险之旅。

从小众到大众 市场走向千亿级体量

今年暑期彻底走红的研学旅行，并不是一个新鲜事物。研学旅行发端于10多年前，近年来，人们对“游学一体”的研学游热情越来越高，研学旅行逐渐从小众走向大众。可以说，如今研学旅行这块大蛋糕的背后，是国家的政策支持和市场的不断扩容。

2016年可以视为研学旅行的分水岭。2016年以前，行业发展更多是“自下而上”的散点式探索，从顶层设计出发的政策比较有限，形式上以夏（冬）令营、海外游学、社会大课堂等为主要形态。

2016年被称为研学元年，当时教育部等11部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅游健康、快速发展，将研学明确为“是由教育部门和学校有计划地组织安排”。

随后研学旅行成为旅游界和教育界的热点话题，2017年，教育部印发的《中小学综合实践活动课程指导纲要》明确，包括研学旅行在内的综合实践活动是国家义务教育和普通高中课程方案规定的必修课程与学科课程并列设置。

接下来，不同省份也相继出台了相关政策，而相关部门在研学旅行的年龄、地点、组织方等方面不断拓宽范围，进行了更多探索和细化。比如，研学不再局限于学校与教育部门，而是延展到多个组织对象中，包括家长、教育机构、旅行社；研学的地点更加多元化，包括博物馆、美术馆、非遗展览馆等。

政策的红利加上市场的扩容，让研学行业具有了教育和旅行双重属性，也激发出更大的市场需求，研学旅行随之逐渐升温。而在注重学生综合素质培养的当下，特别是“双减”政策落地后，研学旅行的热度再一次被刺激。据中国旅游研究院今年3月发布的《中国研学旅行发展报告》统计，2019年我国研学旅行增长至480万人次，2021年达494万人次，2022年研学旅行人数突破600万人次，创历史新高。

今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头，更多玩家入局研学市场。企查查数据显示，我国现存研学旅行相关企业1.49万家，其中，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加近80%。从市场规模看，数据挖掘和分析专业机构艾媒咨询日前预测，2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，市场销售规模有望达1469亿元，预计2026年中国研学游整体市场规模将达2422亿元。研学旅行，俨然已经是一个千亿级市场。

山西晚报记者 张彩云