□ 蒋依依 崔嘉晋 高仔奕

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“村赛事”能够从根本上改变乡村旅游的单一模式，激励地方政府和相关企业持续引入多元化、创造性的文化、体育及旅游产业要素，满足游客对于体验和娱乐多样化需求

随着乡村振兴战略的全面推进，乡村旅游呈现蓬勃发展态势。作为乡村旅游的重要吸引物，民间体育赛事正在成为促进乡村文体旅融合、夯实乡村体育旅游基础、提升乡村旅游形象的重要手段。

今年以来，贵州省台盘村的“村BA”爆火，引发了社会广泛关注和讨论。除了“村BA”，正在如火如荼开展的还有被网友称为“村超”的榕江和美乡村足球超级联赛。另外，贵阳市民喊话的“村排”也已提上日程。“村BA”“村超”“村排”等民间体育赛事在开拓乡村旅游市场、塑造乡村旅游品牌、带动乡村经济增长、推广乡村文化传播等方面发挥了积极作用。

据贵州省黔东南州文体广电旅游局统计，在3天4场的“村BA”比赛期间，台江县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，黔东南旅游预订量同比增长140%。

2023年6月，农业农村部办公厅和体育总局办公厅联合发布了《关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》，旨在通过举办全国性、群众性且富有农趣农味的乡村篮球比赛，突出展示新时代农民风采，展现乡村风貌，引领乡村风尚，营造全社会关心关注宜居宜业和美乡村建设的浓厚氛围。比赛的举办将吸引更多民众到乡村参与体育活动，推广各地的乡村旅游产品，增加游客的附加消费。

不久前，国家体育总局会同文化和旅游部等部门共同印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》（以下简称《意见》），提出要依托乡村绿水青山的自然生态优势，以“美丽乡村”为主题，打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动。这意味着体育赛事+乡村旅游迎来了全新发展机遇。

在我国乡村振兴与文体旅融合的背景下，“村赛事”能够从根本上改变乡村旅游的单一模式，激励地方政府和相关企业持续引入多元化、创造性的文化、体育及旅游产业要素，满足游客对于体验和娱乐多样化需求。

未来，需要进一步提升民间体育赛事发展的内生动力，坚持以人民为中心，创新乡村体育旅游体制机制及政策，激发民间体育赛事在品牌塑造、生态保护、跨界融合、资金来源、人员就业等方面的活力，将民间体育赛事打造成为巩固脱贫攻坚成果、深入推动城乡有机融合、实现更高质量乡村振兴的有效路径。

首先，要发展农文体旅融合新模式新业态，立足本土自然人文环境打造乡村新名片。《意见》提出，要打造“三农”特色鲜明、传统文化底蕴深厚、社会影响力大、可持续性强的乡村体育综合赛事活动。

一是以赛事为核心构建农文体旅融合发展的立体格局。以贵州榕江县的“村超”为例，其借助民俗文化、传统节庆与体育赛事融合，以足球竞赛为核心，积极推动农文体旅融合发展，构建了“吃、住、行、游、乐、购”六位一体的全域乡村旅游发展模式。

二是创立富有地方特色的民间体育赛事IP。充分利用乡村的江、河、湖、海、山地、森林、草原、沙漠等自然资源以及古建筑、非物质文化遗产等人文资源，根植乡镇举办地与民间体育赛事的深厚连结，在品牌策划、组织运营、营销宣传等方面全面提高，力争将短视频平台的网络“流量”变成和美乡村的游客“留量”。

其次，要坚持绿色发展理念和产业发展协同，引领乡村相关产业转型升级。

一是守住乡村生态环境底线。在比赛场地的选址和布置上，必须牢牢把握生态保护和环境可持续性发展，倡导低碳出行方式，减少对自然生态环境的影响。

二是延伸乡村服务产业链条。体育赛事有非常广泛的参与群体，可以考虑将体育赛事与乡村康养、乡村文创产业、乡村特色农产品加工业等相结合，开发全方位、多元化体验内容与服务，助力乡村相关产业提质升级。

最后，要健全乡村体育赛事投融资机制，加强乡村振兴体育旅游专业人才培养。

一是拓宽乡村民间体育赛事发展资金来源渠道，建立专项扶持资金，积极构建体育旅游产业发展平台，同时完善地方政府、资本市场、社会资金等多层次资金支持体系，鼓励民营资本投资乡村体育旅游产业。

二是发挥高等院校与职业院校的教学优势，将体育赛事、体育旅游产业相关的复合型、管理型和技能型专业人才作为培养重点。在实际操作中，可以根据当地乡村体育赛事与体育旅游发展实际，有针对性地进行专业设置、教学课程、科研项目和社会服务等方面的专门培育。

当前，全民健身和体育旅游产业日趋受到重视，系列政策与措施的出台为乡村地区体旅融合发展提供了重要机遇。打造民间体育赛事、促进乡村旅游高质量发展，对于全面推进乡村振兴，满足人们美好生活需求都具有重要价值。各地应注重提高比赛的品质和水平，促进比赛与当地人文历史、资源禀赋以及民风民俗的有机结合，打造有特色、有内涵、有灵魂的乡村赛事产品，真正实现农文体旅深度融合，为乡村发展注入勃勃生机和不竭动力。

（作者单位：北京体育大学体育休闲与旅游学院）